“Crec que és fonamental fomentar un consum crític i responsable en general. No es tracta de consumir més productes de comerç just, més productes ecològics, més productes solidaris… No es tracta de comprar quant més millor. El més important és ser responsables amb el consum que portem a terme”.
El comerç just, com passa sovint amb les activitats vinculades amb les ONG, es desenvolupa a la pràctica des de perspectives antagòniques: un “assistencialisme mercantilitzat” i una acció solidària genuïna .
Cap a on va el comerç just? es pot interpretar com un intent de dissolució d’una paradoxa: Nestlé, Dole, Mc Donalds, afirmen que tenen productes de comerç just; Carrefour, Alcampo i altres grans superfícies celebren setmanes de comerç just. D’altra banda, però, no són aquestes corporacions els enemics més decidits contra qualsevol concepció raonable de l’equitat en el comerç?
